PR-ul Online implica activitati indreptate catre influentarea comunitatilor, mass mediei, si a audientei prezente pe internet  folosind canale de comunicare online. Aceste canale pot fi : motoare de cautare, blog-uri, stiri, forum-uri, grupuri de discutii,  retele sociale si alte instrumente de comunicare online. Monitorizarea si management-ul brand-ului sunt de asemenea o arie de interes pentru PR Online.

Ca si toate tehnicile de marketing, companiile ar trebui sa puna accent pe strategia de marketing si sa aleaga mix-ul de tactici adecvat care va putea sa sustina compania. De exemplu daca o companie foloseste Search Engine Optimization alaturi de Marketing prin blog, comunicate de presa, acest mix de tactici de PR Online daca il integram in tehnicile de marketing si PR offline putem crea o combinatie destul de puternica.

La fel se poate intampla si cu comunicatele de presa care sunt o parte destul de importanta a PR-ului online. De exemplu daca o companie are stiri despre noi produse sau servicii sau si-a mai lansat o filiala ar trebui sa se lase gasiti de mass media, si acest lucru se poate intampla folosind comunicatele de presa.

In anul 2009 lumea graviteaza in jurul internetului, de aceea fiecare situatie, obiect , obicei, factor trebuie trecut si prin prisma tehnologiei. Google de exemplu , a ajuns la momentul acesta noua carte de telefoane. Un simplu search iti poate spune foarte multe. Putem spune ca cine nu se regaseste practic pe google aproape ca nu exista ca identitate.

In Romania companiile au ramas pe online la nivel de site de companie, foarte putine investind in campanii de PR sau comunicare online chiar daca acestea in perioada de criza au cel mai mare succes, iar la nivel de costuri se merita.