Este cunoscut faptul ca prezenta in rezultatele organice din motorul de cautare este esentiala pentru succesul unui site prin generarea de vizite relevante ce provin din cautarea dupa cuvinte cheie specifice.

Avand aspectul “cuvinte cheie” in minte la constructia site-ului sansele ca acesta sa fie afisat in SERP-uri (search engine result pages), in cele organice.

Cu cat mai multe cuvinte cheie in jurul carora este construit site-ul cu atat mai multe sanse ca acesta sa se afiseze dupa acele cuvinte cheie. Secretul este sa construiesti un site incepand cu categoriile principale care sunt definite de cuvinte cheie cu sens larg si pe masura ce informatiile devin mai specifice acestea sa fie caracterizate de cuvinte cu sens mai restrans.

De exemplu un site de masini poate avea sectiunile masini noi de vanzare, masini second hand si statistici despre masini; la nivelul urmator subsectiunile de la masini noi pot fi masini marca audi, masini marca bmw si tot asa, pentru subsectiunea masini marca audi poti avea alte subsectiuni cum ar fi statistici masini marca audi, informatii masini marca audi, anunturi masini noi marca audi, oferte speciale masini marca audi; dupa care subsectiunile pentru subsectiunea statistici masini marca audi poate avea sectiuni precum statistici consum masini marca audi, statistici viteza masini marca audi, statistici pericole masini marca audi…. ati inteles ideea.

Chiar daca exemplu este oarecum agasant fiind plin de cuvinte cheie precum masini constructia site-ului organizat in aceasta forma piramidala bazata de cuvinte cheie poate fi extrem de avantajoasa.

Cuvintele cheie din “long-tale” sunt acele cuvinte care nu genereaza foarte multe cautari sau vizite insa adunat volumul acestora genereaza un volum semnificativ de cuvinte cheie, concurenta nefiind foarte mare pentru termenii exacti si targetul vizitatorilor este mai apropiat de produsele, serviciile sau informatiile specifice.

Pentru campaniile de promovare bazate de cuvinte cheie un astfel de continut organizat pe aceasta structura piramidala face ca pretul platit pe un anumit cuvant sa fie mai mic datorita relevantei crescute a paginii pentru acel cuvant, grup de cuvinte, anunt.

Aceasta organizare se numeste tema de cuvinte cheie si este folosita pentru a structura continutul prietenos pentru vizitator, util pentru afisarea in rezultatele organice si pentru imbunatatirea performantei campaniei de promovare prin cuvinte cheie.