consultanta web
O mare nedumerire a advertiserilor zilelor noastre este folosirea identica a Campaniei Cost Per Click atat pe reteaua de Search cat si pe reteaua contextuala. Mai jos am facut o descriere a fiecarei retele si modalitatile de tratare a fiecarei retele.
Majoritatea motoarelor Pay Per Click ofera posibilitatea advertiserilor sa isi plaseze anunturile atat pe reteaua de cautare cat si pe reteaua contextuala, insa aceste doua retele sunt foarte diferite din privinta consumatorului si trebuie tratate diferit.
Ca sa facem o recapitulare sumara, pe reteaua de cautare, advertiserii liciteaza pe anumite cuvinte cheie, iar daca acele cuvinte cheie sunt folosite in cautare, anuntul advertiserului va aparea. Acest proces se adreseaza vizitatorilor care cauta activ un anumit cuvant sau grup de cuvinte.
Cu toate ca este similara din foarte multe puncte de vedere cu reteaua de cautare, reteaua contextuala este foarte diferita si trebuie tratata cu o alta filosofie.
Pe reteaua contextuala, utilizatorul este de obicei angajat in citirea anumitor articole, iar anunturile apar in functie de continutul pe care il are acel site. Pentru a potrivi aticolele si cuvintele cheie pe care liciteaza advertiserii, motoarele de cautare scaneaza articolele pentru a determina tema acestora, apoi se scaneaza grupurile de anunturi pe care advertiserii le au in conturi pentru a determina care este tema anunturilor. Cand cele doua categorii se potrivesc, atunci anunturile advertiserilor apar in continutul site-ului pe pagina portivita anuntului.
In reteaua de cautare, utilizatorul este activ antrenat in procesul de cautare, in timp ce pe reteua contextuala utilizatorul este antrenat in citirea anumitor articole si anunturile sunt afisate in functie de tema articolelor. Acesta este un proces mai reactiv de publicitate.
Datorita faptului ca aceste retele sunt asa de diferite, sunt anumite strategii care trebuie abordate diferit pentru fiecare Campanie Cost Per Click.
Tags: campanii cost per click, campanii de promovare, optimizare