oferta speciala vezi harta dezvoltarii afacerii tale oferta speciala

Planul de media (executie in campaniile pay per click)

October 2nd, 2009

O data ce planul de media este prezentat si explicat amanuntit clientului se incepe parte de executie care este compusa la fel ca planul de media, din cateva etape cheie:

Recomandari tehnice - Auditul website-ului clientului si oferirea de sugestii legate de arhitectura, design, programare, optimizare pentru motoarele de cautare. Sugestiile sunt facute pentru o buna functionalitate a website-ului, care va conduce la o campanie online de successi va facilita buna desfasurare pentru planul de media.

Constructia campaniei de promovare online - construirea listei de cuvinte cheie, construirea grupurilor de cuvinte cheie, definirea paginii de destinatie pentru fiecare grup de cuvinte cheie, constructia bannerelor, definirea paginilor de destinatie pentru fiecare banner.

Livrarea cuvintelor cheie,a anunturilor si a bannerelor - Webdigital ofera mai multe variatii de anunturi si bannere din care clientul le poate alege pe cele mai potrivite.

Testarea campaniei -  planul de media nu poate fii performant 100 % de la inceput asa ca webdigital testeaza campania pe o perioada scurta de timp pentru a testa care dintre anunturi / bannere performeaza cel mai bine si care cel mai slab. In aceasta etapa se refac anunturile si bannerele care nu performeaza, se exclud din lista website-urile pe care reclama nu performeaza si se adauga website-uri noi.

Pornirea campaniei - O data ce webdigital are planul de media finalizat cu noile modificari, anunturile si bannerele puse la punct, se da drumul la campania online finala. In etapa de prnire a campaniei, webdigital supravegheaza foarte atent fiecare punct din planul de media, analizeaza frecvent performanta anunturilor / bannerelor, scoate din lista cuvintele cheie neperformante si verifica atent rezultatele obtinute.

Administrarea campaniei - Dupa etapa de pornire, webdigital supraveheaza zilnic campania, optimizand performanta ei, adaugand noi anunturi si bannere, micsorand sau majorand preturile, licitand zilnic pentru cuvinte si urmarind rezultatele, pentru a le putea atinge obiectivele clientului stabilite in planul de media.

Raportarea si Analiza - Pentru ca webdigital considera clientul un partener de afaceri, in fiecare luna se va prezenta un raport al activitatii campaniei cu interpretari ale rezultatelor si compararea acestora cu cele din planul de media. De asemenea webdigital va oferii sugestii pentru urmatoarea perioada a campaniei cu eventuale modificari in planul de media.

Adaugat in Optimizare on-page | 1 comentariu »

Planul de media in campaniile pay per click

October 2nd, 2009

Lumea publicitatii pe internet este in continua schimbare. Nevoia de clienti cumparatori dezvolta metode noi, interactive si inovative de publicitate online cum ar publicitatea targetata geografic si comportamental. Planul de media ne ajuta sa folosim eficient toate aceste metode si arme.

Planul de media online cere din ce in ce mai multe cunostinte datorita detaliilor si armelor de publicitate de care trebuie sa tii cont.

Tocmai datoritra acestor detalii, spre deosebire de media tradtional, campaniile de publicitate online cer aproape intotdeauna stabilirea unui plan de media, chiar inainte de a construi un anunt.

Profesionistii nostrii de la webdigital lucreaza pentru tine construind o strategie online eficienta, conducand cercetarile de media, construind planul de media pentru tine, si in final optimizand campania online pentru a iti genera clienti.

Planul de media online de succes, in pasi, la webdigital

Descoperirea - procesul nostru de planificare de media incepe cu o etapa initiala de descoperire, in care punem in plan obiectivele campaniei clientului, punctele pe care trebuie sa le atinga, orice restrictii de care ar trebui sa tinem cont, orice plan de media existent al clientului, paginile de destinatie ale website-ului, review-uri existente care ne pot ajuta in acest proces.

Strategia - Pe baza etapei de descoperire planificatorii de media dezvolta o strategie prin care aleg site-urile pe care se va face reclama. Aceste site-uri vor ajuta mai departe la etapa de cercetare. O data ce avem aprobarea clientului pentru website-urile pe care se va face reclama, webdigital stabileste strategia de cercetare si planificare

Cercetarea - Webdigital stabileste in functie de domeniu de activitate al clientului o serie de website-uri pe care se va face reclama (motoare de cautare, retele sociale, portaluri de anunturi, portaluri de produse, website-uri cu continut bogat), atat prin banner cat si prin anunt text. Etapa de cercetare ne ajuta sa triem aceste website-uri in functie de cantitatea si mai ales de calitatea vizitatorilor de pe website, continutul prezent pe website, pozitionarea reclamei, licitatia minima si licitatia maxima. Webdigital incearca sa conduca etapa de cercetare in asa fel incat la final sa avem website-urile cu cel mai bogat si relevant continut si cu o audienta cat mai targetata, imbunatatind in acest fel planul de media. Pentru a oferi clientului un maxim de eficienta pe care sa il obtina din campaniia de promovare online, webdigital cerceteaza fiecare website in functie de criterile mai sus mentionate.

Licitatiile media - O data ce avem lista completa a website-urilor unde se va face reclama si preturile pe care le liciteaza concurenta, webdigital incepe etapa de licitatie pentru client in asa fel incat sa obtinem maximul de performanta cu bugetul alocat de client si respectand in acelasi timp planul de media.

Planul de media (prezentare in fata clientului) - Dupa stabilirea licitatiilor, website-urilor pe care se va face reclama, webdigital formuleaza planul de media care include : bugetul recomandat pentru client, impartirea bugetului pe medii de publicitate, , website-urile pe care se va face reclama si rezultatele pe care le estimeaza.

Citeste in continuare despre etapa de executie a planului de media pentru campaniile pay per click!

Tags: , , , , , ,
Adaugat in Promovare pe internet | Nici un comentariu »

WebDigital la WebStock (si ne-am schimbat lookul)

September 21st, 2009

Astazi, pe 18 Septembrie 2009 WebDigital a participat la Webstock, eveniment din industria romaneasca de online.
Printre fetele recunoscute la eveniment mentionam pe Manafu, initiatorul evenimentului, cu care am rezonat in constructia unui grup ai celor care au constinte despre, desfasoara sau administreaza campanii de PPC marketing.

Printre blogeri Costin de la refresh.ro, Piticu, Raluxa, Victor Kapra si alte nume reprezentative ale blogosferei romanesti. Dintre agentiile interactive Mihai Dragan, Justin Kadima de la cunoscutele Republika Interactiv si MB Dragan.

Parteneri de discutie de la OpenCoffee precum Chinezu, Viorel, etc. Dintre cei care activeaza cu placere in online Tudor Totolici, Victor Caras, Octavian Rizea de la Metromind, ne-am reintalnit cu Gabriel Nedelea si cu multi multi altii.

Inspirati de WebStock si de mintile creative ale oamenilor de acolo am reconstruit logo-ul webdigital, am propus catre iMunteanu.com cateva variate si am construit totodata si logo-ul Click Planners despre care vom vorbi ceva mai mult intr-un post special.

Felicitari Manafu, asteptam si celelalte editii !

In continuare « enjoy » noile noastre creatii.

promovare pe internet prin logo

promovare pe internet prin logo

Tags:
Adaugat in Promovare pe internet | Nici un comentariu »

Organizare site dupa cuvinte cheie

June 4th, 2009

Este cunoscut faptul ca prezenta in rezultatele organice din motorul de cautare este esentiala pentru succesul unui site prin generarea de vizite relevante ce provin din cautarea dupa cuvinte cheie specifice.

Avand aspectul “cuvinte cheie” in minte la constructia site-ului sansele ca acesta sa fie afisat in SERP-uri (search engine result pages), in cele organice.

Cu cat mai multe cuvinte cheie in jurul carora este construit site-ul cu atat mai multe sanse ca acesta sa se afiseze dupa acele cuvinte cheie. Secretul este sa construiesti un site incepand cu categoriile principale care sunt definite de cuvinte cheie cu sens larg si pe masura ce informatiile devin mai specifice acestea sa fie caracterizate de cuvinte cu sens mai restrans.

De exemplu un site de masini poate avea sectiunile masini noi de vanzare, masini second hand si statistici despre masini; la nivelul urmator subsectiunile de la masini noi pot fi masini marca audi, masini marca bmw si tot asa, pentru subsectiunea masini marca audi poti avea alte subsectiuni cum ar fi statistici masini marca audi, informatii masini marca audi, anunturi masini noi marca audi, oferte speciale masini marca audi; dupa care subsectiunile pentru subsectiunea statistici masini marca audi poate avea sectiuni precum statistici consum masini marca audi, statistici viteza masini marca audi, statistici pericole masini marca audi…. ati inteles ideea.

Chiar daca exemplu este oarecum agasant fiind plin de cuvinte cheie precum masini constructia site-ului organizat in aceasta forma piramidala bazata de cuvinte cheie poate fi extrem de avantajoasa.

Cuvintele cheie din “long-tale” sunt acele cuvinte care nu genereaza foarte multe cautari sau vizite insa adunat volumul acestora genereaza un volum semnificativ de cuvinte cheie, concurenta nefiind foarte mare pentru termenii exacti si targetul vizitatorilor este mai apropiat de produsele, serviciile sau informatiile specifice.

Pentru campaniile de promovare bazate de cuvinte cheie un astfel de continut organizat pe aceasta structura piramidala face ca pretul platit pe un anumit cuvant sa fie mai mic datorita relevantei crescute a paginii pentru acel cuvant, grup de cuvinte, anunt.

Aceasta organizare se numeste tema de cuvinte cheie si este folosita pentru a structura continutul prietenos pentru vizitator, util pentru afisarea in rezultatele organice si pentru imbunatatirea performantei campaniei de promovare prin cuvinte cheie.

Tags: , ,
Adaugat in Optimizare on-page, Promovare pe internet | 3 comentarii »

Click Through Rate

May 24th, 2009

Click Through Rate este o parte importanta a calitatii scorului pentru majoritatea Campaniilor Cost Per Click. Cu cat scorul de calitate este mai mare, cu atat este mai relevant anuntul si cu atat va creste scorul de calitate. Aceasta este valabila pentru reteaua de cautare.

De fiecare data cand este efectuata o cautare sunt sanse mai mari sa se dea click. Pentru reteaua contextuala variabila Click Through Rate nu este importanta datorita faptului ca intra in sistem si tema site-ului unde se afiseaza anuntul. Asa ca pentru Campaniile Cost Per Click, rata de click intra doar in calculele campaniilor pe reteaua de cautare.

Majoritatea Campaniilor Cost Per Click permit advertiserilor sa liciteze anumite sume atat pe reteaua contextuala cat si pe reteaua de cautare. O data ce ai inteles Cost Per Action sau intoarcerea investitiei, oricare ar fii scopul tau, atunci poti stabili sumele pe care sa le licitezi in asa fel incat sa ai un Click Through Rate mare.

In general Bid-urile pe reteaua de cautare pot fi setate la nivelul cuvintelor cheie sau la nivelul grupurilor de anunturi, iar daca Click Through Rate este mai mare de 10% anuntul tau va aparea pe primele trei pozitii din pagina.  Acest nivel de control este posibil datorita faptului ca aceste cuvinte se afiseaza in urma cautarilor utilizatorilor. In contrast licitatiile pe retelele contextuale se stabilesc in functie de calitatea si tema continutului de pe site-ul unde se va afisa anuntul pentru Campania Cost Per Click

Cand se face o analiza a rezultatelor campaniei reteaua contextuala ar trebui sa fie tratata diferit de reteaua de cautare, luandu-se in considerare pe de o parte continutul si pe cealalta parte Click Through Rate
O data ce advertiserii trateaza retelele unic, diferit una de cealalta, si dupa aceea optimizeaza Campania Cost Per Click dupa caracteristicile fiecarei retele, intoarcerea investitiei va creste exponential.

Tags: , ,
Adaugat in Promovare pe internet | Nici un comentariu »

Ratele de conversie

May 23rd, 2009

Inainte de a determina cat de importante sunt ratele de conversie pentru reteaua de cautare si reteaua contextuala, trebuie sa analizam ciclul de vanzare.

Acest ciclu de vanzare este destul de simplu : Recunoasterea marcii > Cercetare > Cumparare

In anumite industrii cum ar fi cea a cartilor ciclul de vanzare poate dura chiar si 5 minute, iar in altele procesul poate dura chiar si luni (vezi business to business).

Pe reteaua contextuala, cum potrivirea se face pe anumite teme, ciclul de vanzare este putin necunoscut. Aici este inselator. Cateva dintre motoarele de cautare analizeaza continutul paginii in asa fel incat sa vada cat de relevanta este pagina pentru procesul de vanzare. Exista o diferenta intre un blog in care cineva povesteste cum a folosit camera de fotografiat in vacanta si un site unde se face un review unei camere de fotografiat.

Datorita diferentei dintre aceste doua pagini, motoarele de cautare vor taxa advertiserii sume diferite. Unul poate plati doar o fractiune din licitatie cand se da click pe un anunt dintr-un blog si poate plati intreaga suma licitata cand se da click pe un anunt dintr-un site unde se face review unuia sau mai multor produse.

Asa ca intrebarea este : Conteaza rata de conversie pentru ambele retele? Raspunsul este NU! Pe reteaua de cautare rata de conversie conteaza foarte mult, in timp ce pe reteaua contextuala punem pret pe costul pe conversie tocmai datorita faptului ca se taxeaza sume diferite pe click.

Cand se fac teste pentru a determina rata de conversie, si se fac modificari ale paginilor pentru a mari rata de conversie ar trebui sa se mizeze doar pe reteaua de cautare. Cand determinam rata de profitabilitate a fiecarei retele, ar trebui sa ne focusam pe Intoarcerea investitiei si pe Cost Per Action.

Ratele de conversie sunt si ele foarte simplu de calculat : numarul de conversii raportat la numarul vizitatorilor.

Pe reteaua de cautare, anunturile sunt afisate in functie de  cuvintele cheie pe care le alegi. Daca se aleg cuvintele cheie cu un anumit motiv si daca intentia utilizatorului este oarecum stiuta anuntul va reflecta direct cuvantul cheie si intentia utilizatorului.  Ideea este sa se creeze anunturi care sa fie in stransa legatura cu interesul utilizatorului si sa raspunda la intentia acestuia.

Pe reteaua contextuala, anunturile sunt afisate in functie de tema snuntului si a continutului paginii pe care se va afisa.

Incat utilizatorul nu cauta activ informatia, aceste anunturi au un mod diferit de a angaja utilizatorul.

Motoarele de cautare dau adesea sfatul ca mai multe anunturi generale aduc mai mlte click-uri pe reteaua contextuala. Acesta este un sfat important daca scopul este generarea de vizitatori.  Daca scpul este conversia, anunturile trebuie sa aiba un aspect general si sa  indrume vizitatorul la ce trebuie sa faca pe site.

Tags: , ,
Adaugat in Promovare pe internet | 4 comentarii »

Search vs. Contextual

May 23rd, 2009

O mare nedumerire a advertiserilor zilelor noastre este folosirea identica a Campaniei Cost Per Click atat pe reteaua de Search cat si pe reteaua contextuala. Mai jos am facut o descriere a fiecarei retele si modalitatile de tratare a fiecarei retele.

Majoritatea motoarelor Pay Per Click ofera posibilitatea advertiserilor sa isi plaseze anunturile atat pe reteaua de cautare cat si pe reteaua contextuala, insa aceste doua retele sunt foarte diferite din privinta consumatorului si trebuie tratate  diferit.

Ca sa facem o recapitulare sumara, pe reteaua de cautare, advertiserii liciteaza pe anumite cuvinte cheie, iar daca acele cuvinte cheie sunt folosite in cautare, anuntul advertiserului va aparea. Acest proces se adreseaza vizitatorilor care cauta activ un anumit cuvant sau grup de cuvinte.

Cu toate ca este similara din foarte multe puncte de vedere cu reteaua de cautare, reteaua contextuala este foarte diferita si trebuie tratata cu o alta filosofie.

Pe reteaua contextuala, utilizatorul este de obicei angajat in citirea anumitor articole, iar anunturile apar in functie de continutul pe care il are acel site. Pentru a potrivi aticolele si cuvintele cheie pe care liciteaza advertiserii, motoarele de cautare scaneaza articolele pentru a determina tema acestora, apoi se scaneaza grupurile de anunturi pe care advertiserii le au in conturi pentru a determina care este tema anunturilor. Cand cele doua categorii se potrivesc, atunci anunturile advertiserilor apar in continutul site-ului pe pagina portivita anuntului.

In reteaua de cautare, utilizatorul este activ antrenat in procesul de cautare, in timp ce pe reteua contextuala utilizatorul este antrenat in citirea anumitor articole si anunturile sunt afisate in functie de tema articolelor. Acesta este un proces mai reactiv de publicitate.

Datorita faptului ca aceste retele sunt asa de diferite, sunt anumite strategii care trebuie abordate diferit pentru fiecare Campanie Cost Per Click.

Tags: , ,
Adaugat in Promovare pe internet | Nici un comentariu »

Neintelegerea lui Victor

May 7th, 2009

Victor ne-a trimis un email si am decis sa publicam intrebarea.

Cum poti pretinde ca o campanie cu un bounce rate de 90.47% si un Avg Time on Site de 0.31 este o campanie de succes ?

Victor se refera la campania prezentate in sectiunea studii de caz http://www.webdigital.ro/studiu-casablanca-residence.html in care indicatorul Bounce Rate este inadmisibil pentru un site HTML sau pentru orice site care ar fi avut mai mult de o pagina.

Ne bucuram ca Victor are acest nivel de intelegere al raportarii folosind Google Analytics si ne bucuram deoarece a fost sesizata aceasta situatie cu cativa indicatori cel putin derutanti, vom folosi aceasta situatie pentru a intelege un aspect interesant in gestionarea si analiza traficului.

Si anume, raportarea tine de constructia proprietatii web care este analizata, de arhitectura si de limbajele folosite.

Astfel pentru site-urile care folosesc tehnologie Flash si au o arhitectura minimalista fara a avea continut alternativ pentru fiecare sectiune din site sau fara a fi compus dintr-un grup de elemente si fiind un singur “film” unitar vor aparea erori pentru acesti indicatori ai sistemului de gestionare Google Analytics si pentru orice alt sistem de gestionare al traficului.

Site-ul avand nu mai mult de 10 pagini cu continut destul de sumar, de aceea un average time on site de 31 secunde pe o perioada de 6 luni este un timp multumitor.

Rezultatele campaniei de promovare pe internet au depasit cu 1500 % rezultatele la nivel de eficienta comparativ cu rezultatele din campania offline, un rezultat bun.

Iti multumim Victor si te asteptam cu alte observatii legate de site sau de alte servicii Web : Digital

Tags: ,
Adaugat in Parerea Vizitatorului | 2 comentarii »

Promovare Online

May 3rd, 2009

Dintre metodele consacrate de marketing pe Internet si reclama online, promovarea site-urilor web prin intermediul motoarelor de cautare s-a impus la ora actuala drept cea mai profitabila varianta de publicitate pe Internet, in primul rand datorita costurilor zero, in al doilea rand datorita vizitatorilor de calitate pe care ii garanteaza aceasta metoda de ridicare a audientei site-urilor web.

Motoarele de cautare sunt programe special proiectate sa exploreze web-ul, deplasandu-se automat de la un site web la altul pe calea legaturilor existente intre site-uri. Nu exista interventia operatorului uman, in general intregul proces de investigare a web-ului, culegere de informatii si clasificare a acestora realizandu-se prin mijlocirea robotului.

Directoarele web difera de motoarele de cautare prin aceea ca se constituie in fapt ca si colectii de site-uri investigate si clasificate de operatori umani.

Regula valabila la inscrierea site-ului in directoare web, respectiv motoare de cautare:

Ordinea de promovare a unei pagini web (site) ar trebui sa fie mai intai inscrierea in directoarele web, apoi in motoarele de cautare. Acest lucru deoarece este total nerecomandata utilizarea oricaror tehnici de optimizare mai mult sau mai putin artificiale atunci cand site-ul sau pagina urmeaza sa fie revizuite de un operator uman.

Dincolo de acest sfat cu caracter general, activitatea de marketing pe Internet axata pe procedee de optimizare pentru motoarele de cautare (in engleza “SEM = Search Engine Marketing”), are ca scop final surclasarea site-urilor concurentei in clasamentele generate de motor la o cautare dupa un termen oarecare.

Tags: , , ,
Adaugat in Promovare pe internet | 2 comentarii »

« Older Entries